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对于品牌自身的影响就不会很大

时间:2017-04-27 17:58

来源:未知作者:admin点击:

      西安一位从事体育服饰行业十余年的资深从业者邓先生告诉华商报记者,更多的闭店产生在中间商环节,店面租金、人员成本和货品流转成本使得实体店几乎没有价格竞争优势。品牌如果能够合理利用互联网经济和直营实体店,对于品牌自身的影响就不会很大。
 
  去年在净利润增长方面,四大品牌也是“此消彼长”。其中李宁增幅最大,从2015年的0.14亿元增至2016年的6.43亿元;安踏实现净利润23.86亿元,比上年同期增长16.9%;特步净利润为5.28亿元,同比下降15.2%;361°净利润4.03亿元,同比下降22.2%。
 
  经过2012-2013年的关店潮后,国内体育用品市场正出现复苏。据国家体育总局2016年底发布的数据,作为“体育产业元年”的2015年,国家体育产业总产出达1.7万亿元,占同期GDP的比重为0.8%。
 
  361°、特步等门店减少或许可以用销售渠道和经营策略的变化来解释,但是对于国产运动品牌来说,即便市场向好也很难说好日子就此到来。前述刘姓负责人表示,国内市场的巨大蛋糕,吸引的不仅是国货,各大国际品牌也早就瞄准了目标,而且拥有了更多筹码。
 
  “国产品牌与耐克、阿迪的竞争劣势主要在品牌影响力和局限性。”孙政告诉记者,虽然也通过赞助国外一些大型赛事、签约体育明星来提升在世界上的影响力,但国产品牌的销售主要还是在国内,营销手段也不够新;在工业设计上也有差距,因此目前高端体育产品市场被耐克、阿迪甚至安德玛等国外品牌占据。
 
  邓先生认为,国产品牌在和国际品牌的竞争中,部分国产品牌定位不明确,缺乏品牌核心价值观,难以在消费者心中树立一个良好的品牌形象。
 
  不过在中低端领域,国产品牌也不断遭遇挑战。首先是专业运动超市的挑战,其中典型代表是迪卡侬。财报显示,去年迪卡侬在中国的商场数量从2015年的166家上升至214家,其中就包括西安市场。据其官网数据,目前迪卡侬在西安的商场数量已增至5家。
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